জার্মান সংবাদপত্র বিল্ডের প্রতিবেদন অনুযায়ী, স্পেন যখন বিশ্বকাপ জয়ের উৎসবে মেতে উঠেছিল, তখন ফ্রাঙ্কফুর্টের ১ জন ব্যবসায়ী যেন বছরের সেরা বিপণনের সুযোগটি পেয়ে যান; ইয়ামাল অনিচ্ছাকৃতভাবেই তাঁর পোশাকের ব্র্যান্ডকে বিশ্বজুড়ে জনপ্রিয় করে তোলেন।

বিশ্বকাপ ফাইনাল চলাকালে এবং শেষ বাঁশি বাজার পর ইয়ামাল একাধিকবার জার্সি তুলে ধরেন। নিচু কোমরের শর্টসের নিচে জার্মান একটি ব্র্যান্ডের অন্তর্বাসের লোগো বারবার স্পষ্টভাবে দেখা যায়। বিশ্বের নানা প্রান্তের লাখো টেলিভিশন দর্শক ওই বক্সার অন্তর্বাসটি দেখেন—বিশ্ব ফুটবলের সর্বোচ্চ মঞ্চে যেন বিনা খরচে বিজ্ঞাপন পেয়ে যায় ব্র্যান্ডটি!

ইয়ামালের অনিচ্ছাকৃত এই কর্মকাণ্ডের প্রভাব ছিল রীতিমতো অভূতপূর্ব। ফাইনাল শেষ হতেই ব্র্যান্ডটির অনলাইন স্টোরে কেনাকাটার হিড়িক পড়ে যায়। হাজারে-হাজারে—সংখ্যায় ১০০০০-এর ঘরে—ভক্ত ইয়ামালের পরা একই ধরনের অন্তর্বাস কিনতে চেয়েছিলেন; ফলে অল্প সময়ের মধ্যেই পণ্যটি পুরোপুরি বিক্রি হয়ে যায়। চাহিদার চূড়ায় প্রবল ভিজিটর চাপ সামলাতে সার্ভারও একপর্যায়ে হিমশিম খায়।

ব্র্যান্ডটি প্রতিষ্ঠা করেছেন ফ্রাঙ্কফুর্টের ইনফ্লুয়েন্সার আখরাফ আইত বুজালিম। তাঁর কাছে স্প্যানিশ তারকার এই অনিচ্ছাকৃত প্রচার এমন এক সুযোগ, যা বিপুল অর্থ দিয়েও কেনা কঠিন। ইয়ামাল ঠিক কীভাবে জার্মান এই ফ্যাশন ব্র্যান্ডের অন্তর্বাস পেয়েছিলেন, তা এখনো জানা যায়নি। তবে নিশ্চিতভাবে বলা যায়, এই অপ্রত্যাশিত বিপণন সাফল্য উদ্‌যাপনে ব্র্যান্ডটির আনুষ্ঠানিক সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিশ্বচ্যাম্পিয়ন ইয়ামালের একাধিক ছবি ইতিমধ্যে প্রকাশ করা হয়েছে।