জার্মানির "বিল্ড" রিপোর্ট অনুসারে, স্পেন যখন বিশ্বকাপ জয়ের উদযাপন করেছিল, ফ্রাঙ্কফুর্টের একজন ব্যবসায়ী জিতেছিলেন যেটিকে বছরের সবচেয়ে শক্তিশালী বিপণনের সুযোগ বলা যেতে পারে৷ ইয়ামাল অপ্রত্যাশিতভাবে বিশ্বজুড়ে তার পোশাকের ব্র্যান্ডকে জনপ্রিয় করে তুলেছে।

বিশ্বকাপের ফাইনালের সময় এবং ফাইনালের বাঁশি বাজানোর পর বেশ কয়েকবার জার্সি তুলেছিলেন ইয়ামাল। কম কোমরযুক্ত হাফপ্যান্টের নীচে, একটি নির্দিষ্ট জার্মান ব্র্যান্ডের অন্তর্বাসের লোগো প্রায়শই স্পষ্টভাবে প্রকাশিত হয়। বক্সার ব্রিফগুলি লক্ষ লক্ষ টিভি দর্শকরা দেখেছিলেন - বিশ্ব ফুটবলের সবচেয়ে বড় মঞ্চে বিনামূল্যের বিজ্ঞাপনের সমতুল্য!

ইয়ামালের অনিচ্ছাকৃত কর্মের প্রভাব অভূতপূর্ব কিছু ছিল না। ফাইনালের ঠিক পরে, ব্র্যান্ডের অনলাইন মল তাত্ক্ষণিকভাবে কেনাকাটার জন্য ভিড়ের মধ্যে পড়ে। হাজার হাজার ভক্ত একই স্টাইলের ইয়ামাল অন্তর্বাস কিনতে চেয়েছিল, কিন্তু পণ্যগুলি অল্প সময়ের মধ্যে বিক্রি হয়ে গিয়েছিল; সার্ভার পিক সময়কালে অ্যাক্সেস ট্র্যাফিকের প্রবাহ সহ্য করতে অক্ষম ছিল।

ব্র্যান্ডটি ফ্রাঙ্কফুর্ট-ভিত্তিক ইন্টারনেট সেলিব্রিটি আচরাফ আইত বোজালিম দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। তার জন্য, স্প্যানিশ তারকার "মাল আনা" এই সময় একটি প্রচারের সুযোগ যা অনেক টাকা দিয়ে কেনা যায় না। বর্তমানে, ইয়ামাল এই জার্মান ফ্যাশন ব্র্যান্ডের অন্তর্বাস কীভাবে পেয়েছে তা বাইরের বিশ্বের কাছে স্পষ্ট নয়। তবে নিশ্চিত যে ব্র্যান্ডের অফিসিয়াল সোশ্যাল মিডিয়া এই অপ্রত্যাশিত মার্কেটিং সাফল্য উদযাপন করতে বিশ্ব চ্যাম্পিয়নের একাধিক ছবি প্রকাশ করেছে।